新聞中心
當前位置:首頁 > 新聞中心

2020年,啤酒巨頭將改變蘇打水格局?

發布:huarongmalt 瀏覽:677次

百威英博、青島啤酒、星座品牌、摩森康勝和嘉士伯等啤酒巨頭都在競相從蘇打水的業務中分一杯羹。2020年,大啤酒品牌的進入將如何改變這一品類?

 

在2019年,硬蘇打水憑借幾個先鋒品牌的浪潮而聲名鵲起。隨著這一品類如今已在美國站穩腳跟,大啤酒品牌確信其潛力,正以推出蘇打水和巨額預算大舉進軍蘇打水領域。

 

有業內人士認為,蘇打水將是一場“大品牌的游戲”,啤酒巨頭將完美地定位于這一領域。

 

去年8月份,百威英博推出了Natty Light Seltzer。今年年初,其子品牌Bud Light Seltzer緊隨其后。星座品牌將為科羅娜蘇打水提供4000萬美元的營銷預算,這是該公司迄今最大的單一品牌投資,同時還將收購高端蘇打水Press的少數股權。

 (轉自啤酒工業信息網)

據了解,藍帶啤酒也推出了一款酒精濃度為8%的蘇打水。在中國,青島啤酒推出王子海藻蘇打水,希望利用蘇打水品類的增長,在蘇打水市場分一杯羹,成為下一塊制勝高地。

 

這不是一種時尚

 

大啤酒品牌面臨著一個大問題:艱難的啤酒銷量。相比之下,蘇打水正享受著耀眼的成功:根據IWSR的數據,到2023年,該市場預計將增長兩倍。

 

英敏特全球食品與飲料分析師Martin Pasco指出:“美國啤酒市場的份額一直在下降,這與蘇打水的崛起有關。因此,大型啤酒品牌正在尋求使其啤酒品牌產生最佳共鳴的方式,并探索新的平行市場,這是可以理解的。任何酒類品牌的所有者都想碰碰運氣,這是有道理的?!?/span>

 

這些數據不言自明。IWSR的研究發現,去年接受調查的美國酒精消費者中,有55%的人定期(至少每周一次)喝硬蘇打水。雖然硬蘇打水吸引的是年輕一代的消費者,但這一類別涵蓋了所有年齡和人口統計數據,覆蓋了一個廣泛的人口群體。對于消費者來說,健康、養生和提神都很重要。

 

美國IWSR飲料市場分析公司的首席運營官Brandy Rand指出,對于許多大型啤酒公司,以及其他大型飲料公司來說,進軍蘇打水市場并不是一個很大的飛躍。

 

他說:“大型啤酒公司的加入表明不是一種時尚,而是一個發達的類別,吸引著所有酒類飲料類別的所有消費者,而不僅僅是啤酒飲用者?!?/span>

 

“他們進入這一領域的原因無疑是雙重的——他們可以很容易地利用自己的生產和分銷優勢來制造、分銷和營銷難賣的產品,而這一領域代表著在他們現有的品牌組合中創造客戶忠誠度的重要機會?!?/span>

 

跟隨精釀啤酒的腳步

 

美國硬蘇打水的迅速崛起,與精釀啤酒的崛起形成了對比。隨著精釀啤酒的興起,大型啤酒品牌也想分一杯羹。盡管與精釀的關系一直存在爭議,但它與蘇打水的關系要簡單得多。

 

百威英博首席執行長Carlos Brito說:”蘇打水是大品牌的游戲,我認為,像我們這樣的人更有能力去玩這個游戲?!?/span>

 

有了蘇打水, 大型啤酒品牌可以利用現有的品牌資產(例如百威淡啤和Bud Light Seltzer),將其轉移到蘇打水類別——這在精釀類別中是不可能的。再加上啤酒巨頭的實力和簡單的規模經濟,舞臺就搭建好了。

 

朋友還是敵人?

 

然而,啤酒和蘇打水的關系有點不穩定。越來越多的啤酒消費者開始轉向蘇打水,不再喝核心淡啤。

 

另一方面,蘇打水公司為大型啤酒公司提供了一個絕佳的機會,使它們的投資組合多樣化,擺脫對啤酒的依賴。

 

此外,核心啤酒品牌(如科羅娜和百威淡?。┑奶K打水擴展也有望為那些在蘇打水的光芒下顯得老態的啤酒品牌注入新的活力。

 

與其他新興類別一樣,大品牌的進入有助于推動整個類別向前發展。

 

荷蘭合作銀行飲料研究高級分析師James Watson指出:“許多人仍然對硬蘇打水一無所知。因此,大型的全國性營銷活動提高了人們的意識,也增加了整體零售貨架空間。但相反的是,每一個配售都可能面臨更多競爭?!?/span>

 

它還可能推動這一類別進入新的場合和新的機遇。

 

Watson說:“目前,幾乎所有的硬蘇打水都是外部部署。大啤酒品牌的加入可能會加快這一進程,讓消費者有更多的選擇?!?/span>

 

到歐洲甚至更遠

 

這種來自大啤酒品牌的動力可能會幫助蘇打水運動走得更遠。目前,這一趨勢幾乎完全是美國獨有的,問題是它能否在國外引起共鳴。

 

而這正是大啤酒品牌可以真正發揮作用的地方:將它們成功的美國創意轉化為類似的市場。當然,在英國,過去一年里涌現出了許多硬蘇打水品牌,看到了與美國相同的趨勢。

 

但是,由于百威和科羅娜等品牌背后的巨大品牌資產,Bud Light Seltzer和Corona Hard Seltzer的推出將使消費者很容易地了解這一類別。即使沒有大品牌的提示,大啤酒品牌也有營銷的力量和技巧,可以相對容易地將蘇打水擴展到新的市場。

 

即使沒有任何蘇打水歷史,丹麥啤酒商嘉士伯也在饒有興趣地關注著大西洋彼岸的趨勢,并尋找機會將其應用到自己的歐洲大本營。該公司正考慮于2020年在歐洲的測試市場推出硬蘇打水,但同時也注意到在歐洲以外的主要市場中健康和穩健的宏觀趨勢。

 

差異化

 

大啤酒品牌知道簡單的復制不一定是前進的道路。摩森康勝首席執行長Gavin Hattersley強調,新推出的產品需要有明確的差異化。

 

該公司稱其新推出的蘇打水Vizzy有明顯的競爭優勢,它直接瞄準了推動食品和飲料行業的健康和保健趨勢。

 

它將使用針葉櫻桃——一種生長在加利福尼亞、德克薩斯、佛羅里達和中南美洲溫暖氣候下的富含抗氧化劑的超級水果——每杯所含的維生素C大約是橘子的30倍。它還會在包裝上注明“含有來自針葉超級水果的抗氧化劑維生素C”。Vizzy將會是第一款用針葉櫻桃制造的蘇打水,這是一個超級水果富含抗氧化劑和維生素C,沒有理由相信這不會引起消費者的共鳴,尤其是25至39歲的男性和女性正在尋找更好喝的飲料。

 

White Claw和Truly能和大啤酒品牌競爭嗎?

 

美國蘇打水這一類別目前由White Claw和Truly領銜。但他們的統治地位會受到大啤酒的挑戰嗎?這是一個很難回答的問題。

 

在某種程度上,White Claw確實一直在與大啤酒品牌競爭,只是現在他們將與其他的蘇打水品牌競爭,而不是與啤酒品牌競爭。

 

荷蘭合作銀行的James Watson表示:“自創立以來,White Claw和波士頓啤酒確實一直在與大啤酒競爭,所以這是一場新的競爭。他們有一個良好的開端,這是一個巨大的優勢。White Claw在2019年成為了一種文化現象,而且確實有時間來測試和重新設計它的口味。然而,百威英博在Bud Light Seltzer項目上投入了大量的努力,并在初期的數據中獲得了10%的份額?!?/span>

 

英敏特的Martin Pasc也認為,搶占先機對White Claw來說非常重要。他說:“先鋒的硬蘇打水品牌,如White Claw和Truly,與新加入的品牌相比占據了先機,在美國年輕飲酒者中形成了一群狂熱的追隨者?!?/span>

 

“這些先行蘇打水品牌也將學到很多關于市場的東西,以及什么是有效的。啤酒品牌近期推出的產品將在一定程度上進行試驗和追趕?!?/span>

 

但請記住,預計到2023年,蘇打水市場規模將擴大兩倍,到2021年,這類產品的價值可能達到25億美元。Pasco表示:“我們預計,未來美國市場的增長將呈指數級增長,因此,新玩家也肯定有成功把握這一趨勢的空間?!?/span>

 

也許在硬蘇打水市場上每個人都有一席之地。

 


公司:泰州市華榮麥芽有限公司 地址:泰州市海陵區興晨路16號

備案號: 蘇ICP備16019646號 Copyright ? 2016 huarongmalt.com All rights reserved 【免責聲明】

日本道AV无码无卡免费,欧美 偷窥 清纯 综合图区,亚洲熟妇自偷自拍另类图片,国产精品视频 亚洲熟妇自偷自拍另类图片 欧美6一12videosfree 青青成线在人线免费啪 欧美 在线 成 人怡红院 99热这里只有精品国产 日本岛国在线无码AV一区 国产免费视频精品视频 乱欧美式禁忌仑片 欧美A级毛欧美1级A大片 日本大片免A费观看视频无码 亚洲日韩欧美制服二区DVD 丰满毛多小少妇12P 性XXXX入欧美 乱辈通奷欧美系列视频 俄罗斯美女与ZOOXX 18成禁人看免费无遮挡 久久综合九色综合欧美 欧美zooz人禽交 欧美ZOOZ人禽交 户外野战无码播放在线看 精品无码日韩国产不卡在线观看 人妻 校园 偷拍 都市 在线 亚洲色偷偷偷综合网 三级4级全黄 国产一区二区精品视频 欧美videosgratis杂交 欧美18-19sex性 国产综合人妻在线欧美日韩 亚洲 自拍 色综合图第一页区 青青在线精品2019国产 日韩精品无码免费专区天堂 亚洲AV日本无码AV在线播 国产99视频精品免视看6 美国熟妇的荡欲在线观看 人与动人物av片欧美 WW久久综合久中文字幕 老司机影院 欧美看大片人与拘牲交 欧美日韩免费观看在线影片 亚洲 欧美 中文 日韩AⅤ无码 日韩人妻无码中文字幕视频 亚洲熟妇无码AV在线播放 亚洲精品国产第一区第二区 国产拍偷精品网 337P日本欧洲亚洲大胆精品 2020最新国产自产精品 欧美亚洲日本国产黑白配 欧美高难度牲交视频 在线VA无码中文字幕 欧美VIDEOS粗暴 狠狠色噜噜狠狠狠狠777米奇 国语自产精品视频在线看 FREERIDEOXXX性欧美 欧美18 19sex性处 亚洲AV欧美AV片 青青在线精品2019国产 99热这里只有精品 九九视频在线观看视频6 欧美18-19sex性 亚洲 小说 欧美 中文 在线 娇小性XXX性XXX 人妻人人做人碰人人添 欧美 国产 日产 韩国 免费特黄特黄的欧美大片 九九线精品视频在线观看视频 亚洲精品 久久国产乱子伦精品免费 亚洲 欧美 日韩 国产 制服 亚洲欧洲日产国码无码AV网站 欧美18-19sex性 亚洲 欧美 偷 自 乱 图片 BABESVIDEOS性欧美另类 欧洲美女与动zooz 亚洲国产在线2020最新 AV免费一区二区三区在线 XXXXW性欧美 国产在线精品亚洲第一区香蕉 2020国自产拍精品网站 欧美牲交AⅤ俄罗斯 超级黄18禁色惰网站免费 亚洲国产在线精品国 免费观看欧美大片毛片不用播放器 欧美videosgratis浓毛 亚洲欧美V国产一区二区 欧美18 19sex性处 丁香五月综合缴情综合久久爱 babescom欧美熟妇大白屁股 亚洲人成网站在线观看 欧美日韩在线精品视频二区 欧美老b 人与禽交ZOZO 欧美俄罗斯40老熟妇 国产欧美综合系列在线 videosgratisv欧美高清 玩肥熟老妇BBW视频 欧美videosgratis浓毛 亚洲一区 国产AA级毛卡片 国产亚洲综合网曝门系列 欧美a级毛欧美1级a大片 日韩人妻无码中文字幕视频 欧美午夜不卡在线观看 18出禁止看的啪视频网站 精品特色国产自在自线拍 中文欧美亚洲欧日韩范冰冰 免费观看性欧美大片毛片 九九视频在线观看视频6 日本一区 亚洲伊人色综合www962 日日摸夜夜添夜夜添高潮出水 午夜免费无码福利视频试看 国语自产拍在线视视频 精品精品自在现拍国产 2020国自产拍精品网站 国产免费永久黄版抖音 亚洲欧美综合国产不卡 FREE性欧美媓妇喷水 babesvideos性欧美另类 欧美人与动牲交免费观看一 亚洲国产韩国欧美在线不卡 BRAZZERSHD欧美巨大 日本无码专区免费播放三区 欧美40老熟妇 99久久99这里只有免费费精品 欧美肥老太牲交大战 人妻无码ΑV中文字幕久久 亚洲自偷自拍另类12P 欧美高清va在线视频 欧美人体艺术 亚洲人成网站在线观看 美国特级A毛片免费网站 性欧美 AV日本乱人伦片中文三区 国语最新自产拍在线观看 黄 色 成 人网站69 国产亚洲欧洲日韩在线三区 熟妇的荡欲欧美在线观看 人妻 偷拍 无码 中文字幕 国产呦齿网站 老司机精品视频 日本无码熟妇人妻AV在线 不卡一区二区高清观看视频 午夜福利无遮挡十八禁视频 国产亚洲日韩网曝欧美精品 亚洲精品 精品国产美女福到在线 亚洲AV在日本AV在线 玩丰满女领导对白露脸视频 韩国三级在线观看久 美国熟妇的荡欲在线观看 欧美人与动人物性行为 欧美成年AV在线播放 欧美老熟妇欲乱高清视频 freefromvideos性欧美 欧美肥老太牲交大战 国产对白叫床清晰在线播放 99热这里只有精品国产 国产亚洲日韩在线三区 国语精品自产拍在线观看 欧美熟妇性XXXX 美女私密写真集 欧美图片 欧美日韩亚洲日韩一区 亚洲 欧美 中文 日韩AⅤ一区 babesvideos性欧美另类 亚洲愉拍一区二区三区 影音先锋色AV男人资源网 人与嘼ZOZO 亚洲国产在线2020最新 玩丰满女领导对白露脸视频 欧美人与动性行为视频 精品伊人久久久大香线蕉 AV区无码字幕中文色 丰满毛多小少妇12P 欧美三级电影 软萌小仙女福利视频网站 免费观看性欧美大片毛片 熟妇性HQMATURETUBE 18成禁人看免费无遮挡 欧美XXXX做受欧美88 正在播放刚结婚的少妇 老司机视频 亚洲欧美中文日韩在线v日本 欧美日韩亚洲中字二区 自拍偷区亚洲综合第1页 欧美一区 欧美性爱 女人与公拘交的视频A片 久久综合九色综合欧美98 黄 色 成 人网站69 亚洲色偷偷偷综合网 九九线精品视频在线观看视频 亚洲AV综合AV国产AV中文 在线观看人与动牲交视频 欧美午夜不卡在线观看 国产在线精品亚洲第1页 乱欧美式禁忌仑片 ASIAN18GAY男同志69 亚洲日韩精品无码专区 天天爽夜夜爽精品视频 欧美AV国产AV日本AV 国语自产免费精品视频在 PORONODROME另类极品 亚洲日韩欧美制服二区DVD 正在播放人与动ZOZO 6080YY电影在线看 国产免费永久黄版抖音 亚洲国产日韩A在线欧美 国产学生情侣禁果在线 国产萝控精品福利视频 FREEEXPEOPLE性欧美 欧美牲交AⅤ俄罗斯 亚洲日韩欧美国产高清ΑV 欧美毛片性情免费播放 免费观看四虎精品国产 亚洲AV欧美AV片 亚洲熟妇自偷自拍另类图片 欧美毛多水多肥妇 babesvideos性欧美 2020最新国产自产精品 2020最新无码国产在线视频 亚洲伊人色综合www962 欧美人与动人物牲交 欧美日韩亚洲中字二区 欧美极品另类高清VIDEOSSEXO 日本道AV无码无卡免费 欧洲高清视频在线观看 国产精品视频 特黄人与动人物视频A级毛片 精品无码日韩国产不卡在线观看 亚洲加勒比久久88色综合 亚洲AV极品无码2020国产 欧美ZOOZZOOZ视频 欧美亚洲日韩欧洲不卡 亚洲人成伊人成综合网小说 欧美老熟妇乱子伦视频 FREE夫交换VIDEOS 老司国产精品免费视频 亚洲AV欧美A日韩AV在线不卡 40岁成熟女人牲交片 狠狠噜天天噜日日噜视频 亚洲愉拍一区二区三区 欧美a级v片 2019V在线V天堂A亚洲 国产 日产 欧美最新 babescom欧美熟妇大白屁股 欧美肥胖老妇做爰VIDEOS 亚洲 欧洲 日产网站 欧美a级v片 一本大道香蕉久在线播放29 欧美顶级情欲片 欧美老熟妇乱子伦视频
<蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>